Describen cómo se deberían tomar decisiones de manera óptima.

Describen cómo realmente se toman las decisiones.

Procesos/reglas/atajos mentales que permiten reducir/alivianar la carga cognitiva durante la toma de decisiones.

Proceso en que se consideran opciones una a una hasta seleccionar una opción que se entiende lo suficientemente buena (supera un cierto umbral de satisfacción).

Proceso en que se consideran uno a uno aspectos de cada alternativa.

Este heurístico se suele aplicar cuando a las personas se les pide que juzguen la probabilidad de que algo pertenezca a una cierta categoría.

Refiere a atribuir una probabilidad más alta a un subconjunto de eventos que al set de eventos más amplio que contiene al subconjunto.

Esta falacia consiste en la creencia errónea de que la probabilidad de un evento aleatorio dado, como ganar o perder en un juego de azar, depende de los eventos aleatorios que sucedieron previamente.

Refiere a juzgar la probabilidad de un evento en base a cuán fácil es rememorar ejemplos de ese evento.

Al utilizarlo las personas ajustan sus juicios según ciertos puntos de referencia llamados anclajes.

Muestra que nuestras decisiones son influenciadas por la manera en que las opciones son presentadas.

Tendencia que tienen las personas a preferir evitar una pérdida en lugar de obtener una ganancia de igual magnitud.

Las personas tienden a darle más valor a un objeto que poseen que a otro objeto idéntico que no poseen, independientemente del valor emocional asociado al objeto.

Concepto relacionado con la aversión a la pérdida y que tiene que ver con un sesgo a mantener el estado de las cosas como se encuentran en un determinado momento.

Decisiones que implican considerar costos y beneficios en diferentes momentos en el tiempo.

Refiere a la observación de que los animales, incluyendo a los humanos, se comportan como si las recompensas inmediatas tuvieran mayor valor que aquellas recompensas disponibles luego de un retardo en el tiempo.

Circuito neural que se encarga del procesamiento de información relacionada a recompensas.

Es una técnica de neuroimagen capaz de detectar los cambios fisiológicos ocurridos en el cerebro relacionados con procesos mentales, por ejemplo durante la ejecución de una tarea.